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汉服的市场调研

  汉服是汉民族传承四千多年的传统民族服装,是四书五经中的冠服系统,以儒家经典《诗经》、《尚书》、《周礼》、《礼记》、《易经》、《春秋》,大唐《开元礼》、二十四史舆服志和其他经史子集为基础继承下来的礼仪文化的必要组成。汉服体系展现了华夏文明的等级文化、亲属文化、政治文化、重嫡轻庶、重长轻幼以及儒家的仁义思想。在中国古代的宗法文化背景下,服饰具有昭名分、辨等威、别贵贱的作用,为吉礼、凶礼、宾礼、军礼、嘉礼的礼服。除去国家大事的礼仪,普通汉人的家礼包括冠婚丧祭四礼。四书五经对汉服礼服有详细的描述。

  汉族服饰几千年来的总体风格是以清淡平易为主,讲究天人合一。汉族古代的袍服最能体现这一风格,这种袍服的主要特点是宽袍。大袖,褒衣博带。从汉代的帛画和魏晋隋唐遗留下的一些人物画中窥其神貌之一二形制简单的汉装大衣附着在不同体态的人物身上顿时具有了一种鲜活的生命力,线条柔美流畅。袍服充分体现了汉民族柔静安逸和娴雅超脱、泰然自若的民族性格,以及平淡自然、含蓄委婉、典雅清新的审美情趣。

  以最典型的深衣为例,其形制必须符合“规、矩、绳、权衡”。深衣的下摆所用布帛共12幅,以应一年有12月之意,体现了强烈的法天思想,衣袖呈圆弧状以应规,交领处成矩形以应方,这代表做人要有规矩,所谓没有规矩不成方圆。衣带下垂很长,一直到脚踝,代表正直,下襟与地面齐平,代表权衡。包含很多儒家思想。当人穿上汉服,自然就会注意自己的言行举止,由此可见,汉服里蕴涵着相当的文化内涵,受“儒、道、墨、法”等纵横诸家的哲学思想,伦理道德的影响充分在服饰里体现出来。追求平和自然,与世无争,宽厚仁爱的境界,塑造了“汉服”天人合一,飘逸洒脱的风格。“汉服”也体现出穿着者的宽大,随和以及包容四海的气度。

  数据显示,数据显示,汉服消费者普遍年轻化,95后成为了汉服最大的购买人群,是90后的5倍。汉服市场规模达数十亿,仅淘宝平台的汉服市场规模就超20亿,其中广东、浙江、江苏等省份的汉服购买力领跑全国。95后是汉服最大购买人群。汉服承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产。

  天眼查专业版数据显示,近一年来是汉服经济井喷的时期。截至目前,经营范围内包括汉服的企业有472家,其中264家是2019年的新增注册企业。

  2017年一档文博探索类综艺《国家宝藏》上线后同样出现反响热烈的现象,收视以及口碑一路飙升,受到不少“90后”以及“00后”的追捧。这种文化类影视作品的热播,反映的是中国大众精神需求提升,传统文化的升温是必然的发展趋势,未来,传统文化类的影视节目将会越来越多,这对汉服产业的发展具有积极的促进作用。

  受消费升级的影响,消费者的需求也越来越趋向于个性化,而能满足不同需求的产品也能表现出更高的溢价能力。对于汉服市场而言,越来越多年轻人为了追求个性,对定制汉服的需求也越来越高,企业也需要对产业结构进行调整,以更加柔性的生产来应对市场为导向的按需生产方式。

  随着汉服热愈发升温,加之抖音等互联网平台的助推,汉服这个小众爱好已经不小,正衍生出了一个大产业。穿汉服出行在如今变得越来越常见,传统节日的活动、祭祀、景区里已经随处可见穿汉服拍照的人。超模大赛、汉舞大赛上也有汉服的身影,演员徐娇、词作者方文山成了代言汉服的明星。

  根据某电商平台的统计数据,今年以来,汉服的销售同比增长146%,国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。目前,全国汉服市场消费人群超过200万人,产业总规模超10亿元。有汉服爱好者表示,自己有240多件套汉服,最贵的一件6000多元,更有品牌汉服订单已排到2021年。有数据显示,2018年,定价在100元至300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额。这也使得很多商家开始尝试进行常规尺码汉服的批量生产。

  汉服行业发展是非常不错的,而且 随着国内经济的发展,刺绣服装市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面,刺绣服装企业数量越来越多,市场正面临着供给与需求的不对称,刺绣服装行业有进一步洗牌的强烈要求,但是在一些刺绣服装细分市场仍有较大的发展空间,信息化技术将成为核心竞争力。

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